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團購導航轉型 努力提升用戶粘度

來源:TechWeb 作者:秩名 責任編輯:admin 發表時間:2011-04-02 18:01 
核心提示:在互聯網領域,誰擁有用戶,誰就有話語權。借著團購的大潮,團購導航迅速崛起。由于團購導航擁有天然的信息聚合程度高的優勢,借助著較高的搜索引擎權重,快速積累了一批用戶。然而,團購導航似乎已經遇到了發展的瓶頸。團購導航網何去何從,似乎是時候思考

在互聯網領域,誰擁有用戶,誰就有話語權。借著團購的大潮,團購導航迅速崛起。由于團購導航擁有天然的“信息聚合程度高”的優勢,借助著較高的搜索引擎權重,快速積累了一批用戶。然而,團購導航似乎已經遇到了發展的瓶頸。團購導航網何去何從,似乎是時候思考這個問題了。

雖然幾家大的團購導航流量較大,但據小編向幾家較大團購網站站長了解,團購導航的轉化率普遍不高。經過分析,可能的原因如下:1.團購導航的流量有相當一部分來自搜索引擎,而搜索引擎的流量轉化率很低;2.多數團購導航的用戶體驗不強,如分類不合理、搜索功能弱,導致很多團購信息不能呈現精準地呈現給用戶;3.團購導航缺乏SNS、論壇類平臺支撐,不能有效增加用戶粘度。

近一個月來,5大團購導航的用戶粘度數據統計圖

(來自權威流量統計工具Alexa)

關于團購導航未來可能的發展趨勢,小編向幾家較大的團購導航網站負責人進行了了解。其中,團138(www.tuan138.com/)CEO張壽松表示:“團購導航是一種平臺,雖然現在的團購導航大多千篇一律,但如果想脫穎而出,必須體現差異化。團138一直注重用戶培養,先后開通了論壇和用戶中心,像24券、團寶等較大的團購網普遍反映團138流量的轉化率還是不錯的,我想這和團138的用戶粘度是分不開的。未來團購導航的發展,可能不僅僅限于團購信息的聚合,關鍵是如何將信息呈現給用戶。LBS,垂直搜索引擎,甚至SNS,都是可能的發展方向。”

(責任編輯:admin)
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