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用戶不疼,廠家不愛:百元機江湖走向寂滅

來源:懂懂筆記 作者:懂懂筆記 責任編輯:方向 發表時間:2018-05-31 11:03 
核心提示:這里的“百元機”,是指售價在1000元以下的手機產品。隨著2017年手機廠商的零售價格一路走高,1999元不再是無法突破的怪圈。華為、OPPO、vivo等品牌的2000元以上機型也開始熱賣,顯示出主流用戶的價格區間已經逐步向2500~4000元轉移

曾經火爆的百元機市場看似死水一潭,這個如今既沒有利潤也沒有口傳播碑的區域,正在走向寂滅。

這里的“百元機”,是指售價在1000元以下的手機產品。隨著2017年手機廠商的零售價格一路走高,1999元不再是無法突破的怪圈。華為、OPPO、vivo等品牌的2000元以上機型也開始熱賣,顯示出主流用戶的價格區間已經逐步向2500~4000元轉移。

這個價位區間能夠打動主流用戶的是什么?廣告代言、品牌附加值正在起到主導作用。于此同時,那些曾經因“低價實惠”而備受追捧的百元機產品,則逐漸被消費者和廠家共同拋棄。

顯露出這一趨勢的依據來自多家市場調研機構的報告。其中,第三方調研機構GFK的數據顯示,從2016年12月至2017年5月,國內智能手機市場中600元以下以及600到1000元價格區間的機型,已經連續6個月持續下降。

在去年12月份,有大約12%的用戶選擇購買了600元以下的機型;令有19%的用戶購買了600元~1000元的手機。而到半年后,這兩個區間的占比分別下降到了8%和13%。

此消彼長,國內用戶明顯開始青睞1500~2500元以及2500-4000元價格區間的機型,尤其是后者,2016年12月只有19%的占比,半年后竟上漲至27%。

用戶不疼,廠家不愛

回看過去一年,曾經在2015年火爆異常的百元機市場已經略顯頹勢。2015年國內共發布了749款手機,到2016年這一數字下降到519款,百元機在“失蹤”隊伍中擔當了主角。

從過往數據中翻出的這些名字,或是品牌消失,或是機型夭折,諸如360手機f4、樂檬3、紅米3、中興Blade A1、華為暢享5、神舟X55 Pro、華碩飛馬、酷派大神F2、TCL么么噠、魅族魅藍……或許很多人都倍感陌生。

雖然名氣不大,不過這些型號和品牌在百元機市場都曾掀起激烈的價格大戰,但仔細觀察可以發現,這種競爭的核心完全沒有技術可言,各家都秉承著“沒有最低只有更低”的價格理念,在保證基本的使用需求后,從做工、設計、硬件配置等方面不斷壓榨成本以尋求更低的價格。

其中,百元機主力之一的紅米系列,價格就從799元一路下探至499元。拿出更低的價格甚至賠錢出售,成了百元機市場的怪現象。這其中,曾提倡硬件免費口號的360和樂視就是最典型的代表。當小米將紅米2A做到499元的價格時,360甚至將大神系列底價拉至399元。

不過,最終事實證明這種“傷敵一萬自損八千”的做法并非長久之計,尤其是對那些出貨量不多的小眾品牌而言更是壓力山大。所謂依靠著百元機超低價格換取更多的用戶,從而讓手機成為“生態化反”入口的思路,更被證明是飲鴆止渴。如今樂視手機的狀況告訴我們,硬件負成本銷售,試圖依靠軟件或者生態盈利并不現實。(責任編輯:方向)

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